KI-generierte Werbemotive: Das solltest du bei der Gestaltung beachten
KI in der Motivgestaltung:
Kreativ nutzen, transparent kommunizieren
Künstliche Intelligenz eröffnet völlig neue Möglichkeiten bei der Gestaltung von Werbemotiven. Von der ersten Bildidee über die Generierung einzelner Elemente bis hin zum vollständig KI-generierten Motiv können entsprechende Tools den kreativen Prozess unterstützen.
Auch für deine Plakatwerbung kannst du KI-generierte oder mithilfe von KI bearbeitete Motive grundsätzlich einsetzen. Neben den klassischen Anforderungen an ein wirkungsvolles Plakatmotiv solltest du dabei jedoch einige zusätzliche Punkte berücksichtigen – insbesondere im Hinblick auf Transparenz und die Kennzeichnung bestimmter KI-generierter Inhalte.
So einfach funktioniert's
Werbeformat prüfen
Schau vor der KI-Erstellung nach, welches Format dein gebuchtes Werbemedium benötigt. Du kannst auch das technische Datenblatt in die KI hochladen.
Prompts nutzen
Beschreibe der KI möglichst genau, wie dein Motiv aufgebaut sein soll. Nutze gern unsere Prompt-Vorlagen oder werde selbst kreativ.
Motiv prüfen + KI-Hinweis
Kontrolliere dein Motiv auf Fehler, achte darauf, dass eine Kennzeichnungspflicht für bestimmte Inhalte besteht.
Beispiele für KI-Hintergründe
Der richtige Prompt für dein Plakatmotiv
Technischer Prompt
„Nutze das hochgeladene PDF mit den Gestaltungs- und Produktionsvorgaben als verbindliche Grundlage und erstelle auf Basis des gebuchten Mediums ein professionelles Werbemotiv für die Außenwerbung.
Berücksichtige Format, Seitenverhältnis, Sicherheitsabstände und alle weiteren technischen Anforderungen.“
[Ergänze hier das gebuchte Medium, z. B. Großplakat, City-Light-Poster oder digitale Werbefläche.]
Hintergrundfotos Produkte
„Zeige das Produkt groß, klar und sofort erkennbar vor einem reduzierten, hochwertigen Hintergrund. Die Komposition soll auch aus größerer Entfernung funktionieren und den visuellen Fokus eindeutig auf das Produkt lenken.
Achte auf eine professionelle, werbliche Bildsprache mit ausreichend freien Flächen für Text und Logo.“
[Passe Kameraperspektive, Hintergrund, Lichtstimmung und weitere Details an deine Kampagne und dein Produkt an.]
Hintergrundfotos Recruiting
„Erstelle ein modernes Recruiting-Motiv für [Unternehmen/Branche] im genannten Format. Zeige [Berufsgruppe] authentisch bei der Arbeit oder in einer sympathischen Teamsituation.
Die Personen sollen natürlich und kompetent wirken. Achte auf eine moderne Bildsprache und ausreichend freie Flächen für Text, Logo und Call-to-Action.“
[Passe Arbeitsumfeld, Personen, Perspektive und Bildstimmung an das Unternehmen und die gewünschte Zielgruppe an.]
Emotionale Image-Motive
„Erstelle ein aufmerksamkeitsstarkes Image-Motiv für [Unternehmen/Marke] im genannten Format. Entwickle eine emotionale, authentische Bildwelt, die für [Markenwert/Botschaft] steht und auch aus größerer Entfernung sofort wirkt.
Die Komposition soll modern und reduziert sein und ausreichend freie Fläche für eine kurze Headline und das Logo bieten.“
[Beschreibe Markenwerte, gewünschte Stimmung und Zielgruppe möglichst konkret, um die Bildwelt gezielt zu beeinflussen.]
Lokale & regionale Motive
„Erstelle ein modernes Werbemotiv mit klarem Bezug zu [Stadt/Region]. Integriere typische Merkmale, Orte oder Elemente der Region auf eine authentische und aufmerksamkeitsstarke Weise.
Das Motiv soll auf den ersten Blick verständlich sein, eine starke Fernwirkung erzielen und ausreichend freie Fläche für Headline, Logo und Call-to-Action bieten.“
[Ergänze Stadt, Region, bekannte Wahrzeichen oder weitere lokale Besonderheiten, die im Motiv aufgegriffen werden sollen.]
Auffällige & kreative Motive
„Erstelle ein außergewöhnliches Werbemotiv für [Unternehmen/Produkt], das im öffentlichen Raum sofort Aufmerksamkeit erzeugt. Nutze eine überraschende Bildidee, ungewöhnliche Perspektiven oder bewusst überzeichnete Größenverhältnisse.
Halte die Komposition dennoch klar und reduziert, damit die zentrale Botschaft auch aus größerer Entfernung schnell erfasst werden kann.“
[Experimentiere mit Perspektive, Größenverhältnissen und unerwarteten Bildideen und passe sie an deine Marke und Kampagne an.]
Müssen KI-generierte Werbemotive gekennzeichnet werden?
Nicht automatisch. Der EU AI Act sieht Transparenzpflichten für bestimmte KI-generierte oder manipulierte Inhalte vor. Diese Anforderungen nach § 50 gelten seit dem 2. August 2026. Die Europäische Kommission stellt ausdrücklich klar, dass nicht sämtliche KI-generierten oder manipulierten Inhalte einer sichtbaren Offenlegungspflicht unterliegen.
Besonders relevant ist die Kennzeichnung bei sogenannten Deepfakes. Darunter fallen KI-generierte oder manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die bestehenden Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähneln und fälschlicherweise als authentisch oder wahrheitsgetreu wahrgenommen werden könnten.
Quelle: Europäische Kommission – Transparenz von KI-generierten Inhalten und Artikel 50 des EU AI Acts.
KI-generiert oder KI-bearbeitet? Die EU unterscheidet
Für eine transparente Kennzeichnung stellt die Europäische Kommission verschiedene EU-Icons zum kostenlosen Download bereit. Dabei wird unter anderem zwischen vollständig KI-generierten und teilweise durch KI veränderten Inhalten unterschieden. Die Verwendung dieser Icons ist freiwillig und kann dabei helfen, den Einsatz von KI für Betrachter auf einen Blick kenntlich zu machen.
→ EU-Icons zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte herunterladen
Vollständig KI-generiert
Diese Variante ist für entsprechende Inhalte vorgesehen, die vollständig durch KI erzeugt wurden und keine von Menschen geschaffenen Elemente enthalten.
Teilweise KI-modifiziert
Diese Kennzeichnung ist für entsprechende Inhalte vorgesehen, bei denen bereits bestehende, von Menschen erstellte Inhalte mithilfe von KI verändert wurden.
Grundlegendes Symbol
Kennzeichnet allgemein, dass bei der Erstellung oder Bearbeitung des Inhalts KI eingesetzt wurde, ohne näher zu spezifizieren, in welchem Umfang.
Was bedeutet das konkret für deine Plakatgestaltung?
Entscheidend ist nicht allein die Frage, ob du KI verwendet hast, sondern wie sie eingesetzt wurde und welche Wirkung der daraus entstandene Inhalt auf Betrachter haben kann.
Besondere Aufmerksamkeit ist beispielsweise angebracht, wenn dein Motiv:
• reale Personen mithilfe von KI erzeugt oder wesentlich verändert,
• reale Orte oder Ereignisse künstlich darstellt oder manipuliert,
• einen künstlich erzeugten Sachverhalt wie eine authentische Aufnahme erscheinen lässt,
• bestehende Fotos so verändert, dass dadurch ein täuschend realistischer neuer Inhalt entsteht.
Wurde KI dagegen lediglich als Hilfsmittel im Gestaltungsprozess verwendet, folgt daraus nicht automatisch eine sichtbare Kennzeichnungspflicht für das gesamte Werbemotiv.
Quelle: Europäische Kommission – EU-Icons zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten.
Du hast weitere Fragen?
Unser Plakat-Profi Chris hilft dir gerne weiter! Melde dich bequem und einfach unter +49 261 8092-178 oder via Mail. Wir beraten dich kostenfrei und stehen dir mit Rat und Tat zur Seite.
Plakat-Profi Chris
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