Außen groß.
Digital präzise.
Digital Out of Home:
Wie ein Plakat. Nur beweglicher.
DOOH steht für Digital Out of Home: digitale Werbung auf Screens im öffentlichen Raum.
Statt ein Motiv zu drucken, wird es digital ausgespielt. Mit Programmatic DOOH (pDOOH) kann die Buchung und Ausspielung digitaler Außenwerbung zusätzlich automatisiert und datenbasiert erfolgen. Das ermöglicht flexible Motivwechsel und eine gezielte Steuerung nach Ort, Uhrzeit, Wetter oder anderen Kriterien.
So verbindet DOOH die Reichweite klassischer Außenwerbung mit der Flexibilität und Steuerbarkeit digitaler Kampagnen.
Nicht einfach überall. Sondern dort, wo es zählt.
Programmatic DOOH spielt digitale Außenwerbung automatisiert aus, wenn zuvor definierte Bedingungen erfüllt sind. Das macht aus einer starren Belegung eine intelligente Kampagne.
Standort
Wo soll deine Werbung zu sehen sein?
In einer bestimmten Stadt, einem Stadtteil oder an bestimmten Orten.
Zeit
Wann soll deine Werbung laufen?
An bestimmten Tagen, zu bestimmten Uhrzeiten oder in festen Zeitfenstern.
Kontext
Zu welchem Zeitpunkt soll deine Werbung erscheinen?
Zum Beispiel bei Sonne, Regen, bestimmten Temperaturen oder Veranstaltungen.
Zielgruppe
Wen möchtest du erreichen?
Zum Beispiel Menschen, die sich in bestimmten Gebieten bewegen oder bestimmte Orte besuchen.
Bewegung
Wann ist besonders viel los?
Zum Beispiel bei hohem Verkehrsaufkommen, vielen Passanten oder stark frequentierten Zeiten.
Anlass
Welcher Anlass soll beworben werden?
Zum Beispiel bei Aktionen, Events, saisonalen Themen oder besonderen Ereignissen.
„Mein Eiscafé soll nur dann werben, wenn die Sonne scheint – und am besten direkt in der Umgebung.“
Das Briefing eines lokalen Unternehmens und ein einfaches Beispiel.
Die ganze Welt der digitalen Außenwerbung
Ein einzelner Premium-Screen, ein lokales Netz oder eine umfangreiche Kampagne über mehrere Städte: Wir wählen aus, was zum Ziel passt.
Taxfix goes DOOH: digital sichtbar in Hamburg
Für Taxfix haben wir eine aufmerksamkeitsstarke DOOH-Kampagne in Hamburg umgesetzt. Die digitalen Werbeflächen brachten die Marke mitten in den urbanen Alltag und sorgten an ausgewählten Standorten für eine starke Präsenz im Stadtbild.
Ein schönes Beispiel dafür, wie Digital Out of Home Marken flexibel, großflächig und aufmerksamkeitsstark sichtbar macht.
Technik kann viel. Erfahrung entscheidet.
Anbieterübergreifend
Wir planen vom Kampagnenziel aus – nicht vom Inventar eines einzelnen Vermarkters.
Buchungslogik
Programmatic, klassisches DOOH oder Mix: Wir empfehlen, was wirtschaftlich sinnvoll ist.
Ein Team für alles
Strategie, Mediaplanung, Einkauf, Ausspielung, Kreation und Reporting aus einer Hand.
Noch Fragen? Hier wird´s klar.
Digital Out of Home (DOOH) bezeichnet digitale Außenwerbung auf elektronischen Werbeträgern im öffentlichen Raum. Dazu gehören beispielsweise digitale Großplakate, digitale Citylight-Poster und weitere digitale Screens. Werbeinhalte werden digital ausgespielt und können dadurch flexibel gesteuert und ausgetauscht werden.
Programmatic DOOH (pDOOH) bezeichnet den automatisierten Einkauf und die datenbasierte Ausspielung von Werbung auf digitalen Außenwerbeflächen. Dabei können Kampagnen anhand zuvor definierter Kriterien automatisiert ausgespielt werden.
Bei der programmatischen Ausspielung werden digitale Werbeflächen automatisiert über entsprechende Plattformen gebucht und angesteuert. Abhängig von den verfügbaren Daten und Werbeträgern kann die Ausspielung beispielsweise nach Standort, Tageszeit, Wochentag, Wetter oder weiteren Kriterien erfolgen.
Programmatic DOOH verbindet die hohe Sichtbarkeit von Außenwerbung mit den flexiblen Steuerungsmöglichkeiten digitaler Werbung. Kampagnen können gezielter nach Standorten, Zeiträumen oder bestimmten Bedingungen ausgespielt, unterschiedliche Motive eingesetzt und Werbebudgets flexibel gesteuert werden.
Die Kosten für DOOH-Werbung hängen unter anderem von Standort, Werbeträger, Reichweite, Kampagnenzeitraum und Buchungsmodell ab. Bei programmatischen DOOH-Kampagnen können zusätzlich die Ausspielungskriterien eine Rolle spielen. Die konkreten Kosten richten sich daher nach der individuellen Kampagnenplanung.
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