Mediaplanung

Unser Alltag besteht aus einer konstanten Beschallung an Werbebotschaften. Jeder von uns wird täglich damit konfrontiert. Um herauszustechen, braucht es etwas mehr, als nur Werbung zu schalten. Damit deine Werbung wirkt und die Botschaft bei deiner Zielgruppe ankommt hilft es, einen Mediaplan zu erstellen. 

Mediaplanung bezeichnet die gezielte Nutzung von Medien wie Radio, Zeitschriften, Fernsehen oder dem Internet zu Werbezwecken. Im Prozess der Mediaplanung steht die Frage im Zentrum, welche Arten von Medien dazu geeignet sind, um Zielgruppen und vorher definierte Unternehmensziele zu erreichen. Auch bei der Mediaplanung spielt das Werbeetat bzw. Werbebudget zum Einsatz. Das Ziel der Mediaplanung ist es, das vorhandene Budget so effektiv wie möglich einzusetzen.

Unter Mediaplanung versteht man den gesamten Prozess – von der Planung bis zur Erfolgskontrolle – der Nutzung von Massenmedien zur Kundenansprache.

Dabei stehen heutzutage viele Medien zur Auswahl: Suchmaschinenwerbung, Social-Media, Influencer-Marketing, Fernsehen, Radio, Zeitungen, Plakate, Flugblätter

Man sollte die zur Verfügung stehenden Kanäle jedoch nicht wahllos nutzen. Am besten ist es, sich an einem Mediaplan zu orientieren und genau zu überlegen, was die Ziele deines Unternehmens sind. 
Mediaplanung ist also: Der möglichst effiziente Einsatz des Werbebudgets zur Ansprache der relevanten Zielgruppe, mit dem Ziel die Conversion Rate zu optimieren.